Was ist Bannerblindheit?
Bannerblindheit ist ein besonderes Phänomen in der Online-Werbung, bei der Nutzer Werbebanner auf einer Seite ignorieren. Forscher messen Bannerblindheit, um zu verstehen, ob bestimmte Arten von Bannerwerbung auf Websites wirksam sind oder nicht.
Moderne Forschung hat gezeigt, dass die Mehrheit der Internetsurfer in vielerlei Hinsicht eine Art Bannerblindheit hat. Repetitive Studien zeigen, dass sich Menschen viel eher auf den Kerntext und die Überschriften der Website konzentrieren als auf Werbebanner oben oder auf der Seite. Bannerblindheit begann früh im Leben des Internets, als mehr und mehr Leute erfuhren, dass Werbebanner oft von geringem Wert auf der Website waren. Es ist auch leicht, diese Anzeigen zu ignorieren, wenn man dafür konditioniert wurde, weil sie normalerweise an der Peripherie der Seite sind.
Einige Studien zeigen, dass sich bis zu 86 Prozent der Leser gar nicht auf Banner-Anzeigen konzentrieren. Um Bannerblindheit zu bekämpfen, haben Werbetreibende kreative Tricks eingesetzt, um Werbebanner wie Systemmeldungen vom Computer aussehen zu lassen. Dies erhöht die Wirksamkeit von Werbebannern, wird aber immer noch als ziemlich veraltet angesehen und ist in der Online-Werbung relativ unwirksam.