Evoked-Set

Als Evoked Set of Brands bezeichnet man diejenigen Marken innerhalb einer Produktgruppe, die zu einem bestimmten Zeitpunkt in der engeren Wahl bei einer Kaufentscheidung sind. Für Anbieter ist es sehr wichtig, zu diesen wenigen Marken zu gehören. Um in den Evoked-Set aufgenommen zu werden, muss das Markenbewusstsein der potenziellen Käufer durch entsprechende Marketingaktivitäten beeinflusst werden. Das ist vor allem bei neuen Produkten bzw. Marken schwierig und aufwändig.