Was ist Greenwashing?
Greenwashing bezieht sich auf eine Marketingveränderung, bei der ein Produkt als umweltfreundlicher präsentiert wird, wenn keine substantiellen Anstrengungen unternommen wurden, dies zu tun. In einem extremeren Sinne kann Greenwashing sich auf einen Versuch beziehen, ein Produkt, das umweltschädlich ist, als umweltfreundlich erscheinen zu lassen. Greenwashing spielt auf ein erneuertes Interesse der Verbraucher, die Umwelt zu schützen.
Es gibt zwei Grade von Greenwashing. In der schwachen Form handelt es sich lediglich um ein Unternehmen, das Kredite für bestehende Produktionsmethoden beansprucht, als wären sie von einem umweltfreundlichen Mandat beeinflusst. Beispielsweise kann ein Softwarehaus die Schrumpffolie auf der Verpackung eliminieren, um Kosten zu sparen, und dann den Umzug als grüne Initiative durchführen.
In der extremeren Form wird ein Unternehmen direkt über die Umweltfreundlichkeit eines Produkts lügen, indem es vage Phrasierung (‚Best-in-Class-Ökologie‘) verwendet und Verpackungen (grüne Felder, Blumen usw.), fragwürdige Vermerke (‚grün zertifiziert von ecomaniacs ‚) und so weiter.