Unter dem Begriff „Horizontale Diversifikation“ versteht das Marketing die Ausweitung des bisherigen Produktportfolios auf Produktlinien derselben Wirtschaftsstufe.
Dabei werden neue Kunden oder auch die selben Kunden wie bisher angesprochen – für letztere werden aber neue Probleme / Bedürfnisse gelöst sowie befriedigt. Aus diesem Grund besteht auch zwischen den neuen und alten Produktlinien ein sachlicher Zusammenhang.
Beispiel – Ein Automobil-Hersteller erweitert seine Produktpalette um SUVs, Transporter und Lastwagen.