Was ist Klickbetrug / Click Fraud?
Klickbetrug / Click Fraud ist ein Internetverbrechen, bei dem eine Person, ein Computerprogramm oder ein automatisiertes Skript böswillig verwendet wird, um Klicks auf Pay-per-Click-Werbung (PPC) zu registrieren. Klickbetrug ist ein Verbrechen, da jeder Klick als Kosten für den Werbetreibenden anfällt, obwohl die Klicks von Personen stammen, die kein Interesse an dem beworbenen Produkt oder Dienst haben.
In seiner einfachsten Form kann eine Person Klickbetrug betreiben, indem sie verschiedene Computer – beispielsweise einen Arbeitscomputer – verwendet, um auf Anzeigen zu klicken, die sie auf einer persönlichen Website platziert haben. Dieser grundlegende Klickbetrug und die Aufforderung an Freunde und Familie, sich auf Anzeigen zu klicken, sind in der Regel nicht so groß, dass sie Unternehmen betreffen, die für Online-Anzeigen bezahlen.
Programme und Skripte können jedoch schnell ein Werbebudget aufbrauchen, während sie im Gegenzug wenig oder keinen Umsatz erzielen. Zu den Parteien, die Klickbetrug betreiben können, gehören:
Wettbewerber von Werbetreibenden: Die Wettbewerber, die sich im selben Werbetreibenden-Bereich befinden, verwenden ihre Macht, um die Werbekampagne des Werbetreibenden durch Anklicken der Anzeigen zu unterbrechen, obwohl sie nicht die Absicht haben, die Produkte zu kaufen. Auf diese Weise können die Konkurrenten nicht direkt gewinnen, aber sie können die Werbetreibenden verletzen, indem sie im Wesentlichen ihre Werbebudgets verschwenden.
Werbenetzwerke: Klicks auf eine Anzeige entsprechen mehr Einnahmen für das Werbenetzwerk, das die Anzeige bedient. Dies bedeutet, dass es sehr wenig Anreiz gibt, Klickbetrug aufzuspüren und mehr als nur ein wenig Druck auf die Einrichtung von Klick-Netzwerken auszuüben, um die Einnahmen aus einer bestimmten Werbekampagne zu maximieren.
Ad-driven Websites: Websites, die kostenlose Inhalte anbieten und ihr Geld aus Anzeigeneinnahmen erzielen, die mit den Werbenetzwerken geteilt werden, können aus den offensichtlichen Gründen für die Umsatzsteigerung Click-Betrügereien einrichten.
Im Falle von Werbenetzwerken und werbefinanzierten Websites kann Klickbetrug jedoch schnell eine Wand mit abnehmenden Erträgen erreichen. Die meisten Unternehmen, die Werbekampagnen durchführen, verfolgen unabhängig voneinander Messwerte wie Click-through-Conversions (dh Besucher, die durch einen Anstieg der Produktverkäufe dividiert werden), um die mit bestimmten Netzwerken oder Websites ausgegebenen Wertrunden zu überprüfen. Wenn diese Zahlen durch Klickbetrug verwässert werden, wird der Werbetreibende wahrscheinlich eine niedrigere Rate verlangen oder die Verwendung von leistungsfähigen Websites oder Netzwerken beenden.
Abgesehen von dieser natürlichen Überprüfung des Klickbetrugs sind die Definition eines ungültigen Klicks und die Prüfung und Verfolgung von Klickbetrugsfällen mit Komplikationen verbunden. In den meisten Fällen werden mutmaßliche Click-Fraud-Netzwerke eher Klagen als Kriminalfälle unterzogen.