Kommunikations-Mix – Die Auswahl von kommunikationspolitischen Instrumenten und ihre Zusammenstellung zu einem abgestimmten Einsatz (Marketing-Kommunikation).
Der Kommunikations-Mix erfordert folgende Entscheidungen:
- Festlegung des Kommunikationsbudgets (Budget)
- Festlegung der einzusetzenden Kommunikationsinstrumente
- Verteilung des Budgets auf die Instrumente
Zum Kommunikations-Mix gehören:
- Werbung
- Verkaufsförderung
- PR
- Sponsoring
- Produkt-Placement
- Direktkommunikation
- Event-Marketing
- Multimediakommunikation
- Persönlicher Verkauf