Makro-Umwelt

Makro-Umwelt ist eine externe Analyse. Der externe Bereich wird in die Mikro- und Makro-Analyse eingeteilt. Die Makro-Analyse beschäftigt sich mit Chancen und Risiken der Bereiche, die nicht auf einzelne Marktteilnehmer zurückgeführt werden können, aber großen Einfluss auf das Marketing haben. Solche Einwirkungen kommen aus Wirtschaft und Politik, Technologien, Recht, den Märkten sowie sozialen und kulturellen Gegebenheiten.