Was ist Makromarketing?
Im Laufe der Zeit haben Unternehmen durch die wachsende Anzahl von Medien immer mehr potenzielle Kunden erreicht. Marketing ist daher zu einem Teil des täglichen Lebens eines Verbrauchers geworden, da die Verbraucher dort, wo sie sich bewegen, Werbung für Produkte und Dienstleistungen ausgesetzt sind. Da Marketing das Verhalten der Verbraucher beeinflusst, wirkt sich dies wiederum darauf aus, wie Individuen und Unternehmen mit ihrer Umwelt und der Gesellschaft als Ganzes interagieren.
Makromarketing spiegelt die Werte der Gesellschaft wider und versucht daher, Güter, Dienstleistungen und Ideen so zu vermarkten, dass sie dem öffentlichen Wohl entsprechen. Wissenschaftler glauben, dass das Studium von Makromarketing insofern wertvoll ist, als es sich darauf konzentriert zu verstehen, wie Individuen und Gesellschaften lernen, sich anpassen und verändern. Einige Akademiker, die die Prinzipien des Makromarketings lehren und erforschen gehen davon aus, dass sie das Bewusstsein der Marketingpraxis repräsentieren während andere meinen, dass ihr Wert in erster Linie in ihrer wissenschaftlichen Strenge und ihrer Objektivität liegt.
Makromarketing vs. Mikromarketing
Makromarketing wird oft neben Mikromarketing betrachtet bei dem untersucht wird, wie sich Unternehmen entscheiden, was sie herstellen oder erzeugen, wie sie ihre Produkte vermarkten und wie viel sie dafür berechnen.
Als Marketingstrategie konzentriert sich das Mikromarketing auf eine kleine Gruppe von sehr gezielten Konsumenten und erfordert eine eng definierte Zielgruppe, die anhand spezifischer Merkmale (z. B. Postleitzahlen oder Berufsbezeichnungen) ausgewählt wird, um Kampagnen für das jeweilige Segment anzupassen.
Micromarketing kann aufgrund der notwendigen Anpassung und des Mangels an Skaleneffekten teurer in der Ausführung sein.
Makromarketing-Geschichte
Makromarketing als Begriff wurde erstmals 1962 von Robert Bartels in seinem Buch The Development of Marketing Thought verwendet, das zukünftige Veränderungen und Innovationen im Marketing untersuchte, einschließlich verstärkter interdisziplinärer Forschung, verstärkter Nutzung von Konzeptualisierung und vergleichender Forschung.
Später veröffentlichten Bartels und Kollege Roger L. Jenkins einen Artikel im Journal of Marketing, der sich mit Makromarketing beschäftigte:
„Makromarketing hat den gesamten Marketingprozess und den aggregierten Mechanismus der Institutionen, die es durchführen verstanden. Es hat Systeme und Gruppen von Mikroinstitutionen wie Kanäle, Konglomerate, Industrien und Verbände im Gegensatz zu ihren einzelnen Komponenteneinheiten verstanden. Mehr als je zuvor hat dies den sozialen Kontext des Mikromarketings, seine Rolle in der Volkswirtschaft und seine Anwendung auf die Vermarktung nichtwirtschaftlicher Güter beeinflusst.“