Unter Marketing-Konzeption versteht man einen umfassenden gedanklichen Entwurf, der sich an einer Leitidee bzw. an bestimmten Richtgrößen, den Zielen orientiert, und grundlegende Strategien sowie notwendige Aktionsprogramme in einem schlüssigen Plan zusammenfasst.
Die Marketing-Konzeption beinhaltet also sämtliche Ziele, Strategien und Maßnahmen eines Unternehmens, die auf den Absatzmarkt ausgerichtet sind.
Es können drei Konzeptionsebenen unterschieden werden: Marketingziele einschließlich Marketing-Leitbild, Marketing-Strategien und Marketing-Aktionsprogramme, welche aus dem Einsatz der absatzpolitischen Instrumente bestehen (Marketing-Mix). Die Marketingplanung ist wiederum ein Teilbereich des gesamten Marketing-Ablaufs. An die Planung schließt sich die Durchführung und die Kontrolle an, wobei dann letztere zu einer Revision des Marketing-Mix, der Strategien und / oder der Ziele führen können.