Bei der Markterschließung führen Unternehmen ein vorhandenes Produkt auf einem neuen Markt ein.
Dabei werden folgende Überlegungen angestellt:
- Erschließung zusätzlicher Marktgebiete (regional, national und international), Marktarealstrategien
- Eindringen in Zusatzmärkte (Erweiterung der Produkteignung, neue Anwendungsbereiche)
- Erschließung neuer Teilmärkte im Sinne von neuen Abnehmern (durch neue, differenzierte Produkte, neue Absatzwege und Werbung)