Die Marktforschung kann im steuerlichen Kontext die Reaktionen der Nachfrager auf steuerliche Einflüsse analysieren. Werden z. B. im Rahmen einer Steuerreform Änderungen der Besteuerung von Lebensversicherungen diskutiert oder beschlossen, so können Nachfrageänderungen nach entsprechenden Versicherungsprodukten prognostiziert werden.
Die Anpassung an die veränderten steuerlichen Nachfragebedingungen ist möglich. Die Quantifizierung der Nachfrageentwicklung ist mit Unsicherheit behaftet. Das Datenmaterial, aus dem die steuerliche Marktforschung generiert wird, kann aus der Steuerstatistik, aus betrieblichen oder kommerziellen Datenerhebungen oder Datenbanken entnommen werden. Bereiche mit besonderem steuerlichen Informationsbedarf aus der Marktforschung sind: Die Produkt-gestaltung und -entwicklung.
Die Preismarktforschung, insbesondere wenn durch Steuererhöhungen kritische Preisschwellen überschritten werden. Die Exportmarktforschung, um die Anpassung an ausländische Steuersysteme zu ermöglichen.