Paarvergleich – In der Marktforschung werden häufig einzelne Instrumente alternativ getestet. Beim Paarvergleich werden den Probanden jeweils zwei Objekte vorgelegt, etwa Werbeanzeigen, Packungen, Produkte etc. Die Probanden geben dann ihre Präferenzen bezüglich der beiden Objekte kund. Dadurch ist eine Erforschung der besseren Alternative möglich.
Paarvergleich
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