Semiometrie – Personen gleichen Alters, gleicher Schulbildung und gleichen Einkommens können Völlig unterschiedliche Einstellungen und Verhaltensweisen haben, was sich auch in einem unterschiedlichen Kauf- und Medienverhalten niederschlägt. Deshalb untersucht die Semiometrie von TNS Infratest die Grundeinstellungen und Wertevorstellungen von Zielgruppen. Ziel der Semiometrie ist die Abbildung des Wertekosmos eines Befragten.
Ausgegangen wird von der Grundannahme, dass Wertevorstellungen und spezifische Grundhaltungen von Menschen durch die Beurteilung von Begriffen abgebildet und gemessen werden können. Die Semiotik, also die Lehre von der Bedeutung der Zeichen, wird in der semiometrischen Analyse mit der Statistik vereint. Einstellungen, Grundhaltungen und Wertesysteme lassen sich über das Abfragen der Sympathie zu 210 ausgewählten Wörtern wie familiär, sozial oder traditionsverbunden auf einer siebenstufigen Skala von sehr angenehm bis sehr unangenehm abfragen und analysieren.
Die Einzelbewertungen werden anhand multifaktorieller Analysen zu interpretierbaren Merkmalsräumen verdichtet und in Form eines semiometrischen Basismappings ausgewiesen. Innerhalb dieses Mappings kann für jede Zielgruppe ein semiometrisches Profil erstellt werden. Von einer Zielgruppe über oder unterbewertete Wörter werden im Mapping hervorgehoben. Die überbewerteten Wörter verkörpern die spezifischen Wertvorstellungen der Zielgruppe.