Die Slice-of-life-Technik besteht darin, dass in der Fernsehwerbung lebensnahe Situationen dargestellt werden und die Zielgruppe mit Ereignissen und Problemen aus ihrem Alltag konfrontiert wird (TV-Formate). Die Umworbenen werden eingeladen, sich mit der jeweiligen Situation und der darstellenden Person zu identifizieren und es wird ihnen gezeigt, wie das beworbene Produkt ihr Problem lösen kann.
Durch diese Technik soll erreicht werden, dass die Botschaft glaubwürdig ist und somit akzeptiert wird. Die Wirkung der Slice-of-lifeWerbung verläuft allgemein wie folgt: Diese Person ist wie ich; ich habe das gleiche Problem wie diese Person; sie ist mit der Marke X zufrieden; also werde auch ich diese Marke verwenden.