Unique Advertising Proposition (UAP) ist ein einzigartiger Vorteil gegenüber der Konkurrenz, der in der zentralen Werbebotschaft besonders herausgestellt wird, um die aktuellen und potenziellen Kunden zu beeinflussen (Allein- und Spitzenstellungswerbung).
Wenn ein Produkt keinen objektiven Vorteil gegenüber den Konkurrenzprodukten hat, kann man ihm durch Werbung einen subjektiven Vorteil bzw. Wert beilegen, damit es nicht austauschbar ist (Unique Communication Proposition). Auf gesättigten Märkten erfolgt die Differenzierung gegenüber den Angeboten der Mitbewerber häufig über Erlebniswerte wie z. B. „Der Duft der großen weiten Welt“ oder „Freude am Fahren.“