Mit Hilfe der Varianzanalyse lässt sich für eine Vielzahl von Versuchsanordnungen überprüfen, ob sich unterschiedliche Werte einer oder mehrerer abhängiger Variablen auf die Wirkung einer oder mehrerer unabhängiger Variablen zurückführen lassen.
Die Varianzanalyse untersucht auch die Beeinflussung der abhängigen Variablen durch die unabhängigen Variablen. Im Marketing werden Varianzanalysen hauptsächlich zur Überprüfung der Wirkung von Marketingmaßnahrnen auf Erfolgsgrößen durchgeführt.