Im Direktmarketing meint Piggyback häufig ein zusätzliches Werbemittel, das einer bestehenden Sendung oder Rechnung beigelegt wird. So kann ein Anbieter eine vorhandene Versandgelegenheit nutzen, ohne eine separate Sendung zu verschicken.
Das Format kann Kosten sparen, wenn Empfänger und Angebot zusammenpassen. Es kann aber auch als unerwünschte Werbung wahrgenommen werden. Unternehmen sollten Zielgruppe, Zustimmung, Datenschutz und die Regeln für den jeweiligen Kommunikationskanal prüfen.
Der Begriff wird in verschiedenen Bereichen unterschiedlich verwendet; bei einer konkreten Anwendung sollte die gemeinte Mitnutzungsform erläutert werden.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.