Der Wear-out-Effekt bezeichnet einen möglichen Rückgang von Aufmerksamkeit oder positiver Reaktion, wenn dieselbe Werbung häufig wiederholt wird. Zielgruppen können die Botschaft ignorieren oder als störend empfinden.
Es gibt keine feste Kontaktzahl, ab der ein Werbemittel zwingend „abgenutzt“ ist. Wiedererkennung kann weiterhin nützlich sein; Wirkung hängt von Ziel, Medium, Gestaltung, Abstand zwischen Kontakten und Publikum ab.
Unternehmen sollten Frequenz, Reaktionen und Werbewirkung beobachten und bei Bedarf Inhalte variieren. Ein Rückgang kann auch durch Saisonalität, Wettbewerb oder veränderte Nachfrage entstehen.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.