Werbeaufwendungen sind die Kosten, die einem Unternehmen für Planung, Gestaltung, Produktion und Verbreitung von Werbung entstehen. Je nach Auswertung können neben Mediakosten auch Agenturhonorare, Kreation und technische Leistungen berücksichtigt werden.
Brutto- und Nettowerte
Werbestatistiken veröffentlichen häufig Bruttowerbeumsätze auf Basis von Listenpreisen oder beobachteten Schaltungen. Sie sind nicht mit den tatsächlich bezahlten Nettobeträgen gleichzusetzen: Rabatte, Bündelverträge und nicht erfasste Leistungen können die Werte verändern. Auch Medienumsätze und Werbeausgaben eines bestimmten Unternehmens sind unterschiedliche Größen.
Für die interne Planung sollten Unternehmen deshalb die eigene Kostenabgrenzung festlegen und über Zeiträume hinweg einheitlich anwenden. Historische Branchenwerte lassen sich nur mit passendem Bezugsjahr und gleicher Methodik sinnvoll vergleichen.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Veraltete Jahreswerte entfernt und Statistikarten abgegrenzt.