Der Begriff Marketing-Management ist ein Synonym für marktorientierte Unternehmensführung. Dem Marketing-Management obliegen im Prinzip folgende Aufgaben:
- Festlegung der Marketingziele
- Bestimmung der Marketingstrategie
- Einsatz der Marketing-Instrumente (Absatzpolitisches Instrumentarium)
Die Kunst besteht darin, die einzelnen Instrumente zielgerecht und strategiekonform einzusetzen (Marketing-Mix).