Finanzmarketing bezeichnet die zielgerichtete Kommunikation eines Unternehmens mit bestehenden und potenziellen Kapitalgebern. Dazu können Investor Relations, transparente Finanzberichte, Erläuterungen zur Strategie und die Ansprache geeigneter Finanzierungsquellen gehören.
Gute Kommunikation kann Verständnis und Vertrauen fördern, garantiert aber weder höhere Nachfrage nach Wertpapieren noch niedrigere Kapitalkosten. Kapitalmarktkommunikation muss vollständig, ausgewogen und mit Offenlegungspflichten vereinbar sein. Unzutreffende oder selektiv verbreitete Informationen können erhebliche Rechtsfolgen haben.
Finanzmarketing ersetzt keine tragfähige Geschäftsstrategie oder solide Finanzierung. Zielgruppen, Informationsbedarf und rechtliche Anforderungen hängen von Instrument und Markt ab.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Kommunikation von tatsächlicher Kapitalkostensenkung unterschieden.