Eine Marketingkonzeption beschreibt, wie ein Unternehmen seine Marketingziele erreichen will. Sie verbindet Analyse der Ausgangslage, Zielsetzungen, Strategie und konkrete Maßnahmen wie Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik.
Die Ebenen müssen zusammenpassen: Eine angestrebte Premiumpositionierung sollte beispielsweise mit Produktqualität, Service, Vertrieb und Preis vereinbar sein. Ziele sollten messbar und mit verfügbaren Ressourcen realistisch erreichbar sein.
Eine Konzeption ist kein einmalig festgeschriebener Plan. Nach der Umsetzung werden Ergebnisse geprüft und Annahmen bei veränderten Marktbedingungen angepasst.
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.