Marketing-Leitbilder sind Schlüsselziele und stellen kurz gefasst das Marketing-Zielsystem dar (Becker). Sie versuchen, die Konkurrenzfähigkeit des Unternehmens und seine spezifische Rolle am Markt zu konkretisieren.
Das Marketing-Leitbild beinhaltet zunächst zwei Marktpositionsziele: Marktanteilsziele (Marktanteil) und Distributionsziele (Distributionsgrad).
Ferner umfasst die Marktposition Festlegungen über das Preispositionierungsziel, das Image- und Bekanntheitsgradziel, die Käuferreichweite und Kaufintensität, die Kundenzufriedenheit und Kundenbindung.