Maxi-Marketing ist ein in den 1980er-Jahren von Stan Rapp und Thomas L. Collins beschriebenes Konzept. Es betonte direkte Kundenkontakte, messbare Reaktionen und die koordinierte Nutzung verschiedener Marketinginstrumente.
Der Ansatz entstand vor der heutigen Verbreitung digitaler Plattformen und umfassender Kundendaten. Einzelne Grundgedanken – etwa messbare Kommunikation und abgestimmte Kanäle – werden in modernen Marketingansätzen ebenfalls genutzt, sind aber keine exklusive oder universell gültige Methode.
Direkte Ansprache sollte heute besonders sorgfältig mit Datenschutz, Einwilligung und den geltenden Regeln für Werbung vereinbart werden. Kontakthäufigkeit und Datentiefe garantieren keine Kundenbindung.
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.