Permission Marketing ist ein von Seth Godin popularisierter Ansatz, bei dem Unternehmen Interessierte um Zustimmung für wiederkehrende Kommunikation bitten. Die Idee betont erwartete und relevante Inhalte statt unaufgeforderter Ansprache.
Eine Zustimmung ist jedoch keine unbegrenzte Freigabe. Sie muss sich auf einen verständlich beschriebenen Zweck beziehen und kann widerrufen werden. Für E-Mail- und Telefonwerbung gelten zudem die jeweiligen wettbewerbsrechtlichen Regeln; Datenschutzrecht und Einwilligungsanforderungen sind ebenfalls zu beachten.
Unternehmen sollten Zweck, Frequenz und Abmeldemöglichkeit transparent machen und nur passende Inhalte senden. Relevanz und Personalisierung ersetzen keine gültige Rechtsgrundlage.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.