Die Slice-of-Life-Technik zeigt eine lebensnahe Situation, in der ein Produkt oder eine Dienstleistung verwendet wird. Die Szene kann ein Problem, eine Entscheidung oder einen Nutzungsmoment darstellen.
Werbende hoffen, dass Zielgruppen die Situation wiedererkennen und den Nutzen nachvollziehen. Das geschieht nicht automatisch: Eine Szene kann unglaubwürdig wirken oder einen Nutzen suggerieren, der nicht belegt ist.
Produktversprechen müssen zutreffen und dürfen wichtige Bedingungen nicht ausblenden. Tests mit der Zielgruppe können zeigen, ob die Darstellung verständlich und angemessen ist.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.