Unique Advertising Proposition (UAP) wird für einen unterscheidbaren Vorteil verwendet, der in einer Werbebotschaft hervorgehoben wird. Der Begriff ist weniger einheitlich als die klassische Unique Selling Proposition (USP) und wird in Lehrtexten unterschiedlich abgegrenzt.
Eine Werbebotschaft kann auch emotionale oder symbolische Werte vermitteln. Sie darf jedoch keine objektiven Alleinstellungsmerkmale oder überlegenen Eigenschaften erfinden. Vergleichende und absolute Aussagen wie „einzigartig“ oder „führend“ brauchen eine belastbare Grundlage.
Unternehmen sollten prüfen, was genau versprochen wird, für welche Zielgruppe der Vorteil relevant ist und ob die Aussage mit Wettbewerbsangeboten und tatsächlicher Leistung übereinstimmt.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.