Makro-Umwelt ist eine externe Analyse. Der externe Bereich wird in die Mikro- und Makro-Analyse eingeteilt. Die Makro-Analyse beschäftigt sich mit...

Marken-Buyout – Das Herauskaufen von Marken aus dem Portfolio eines Markenartikelherstellers. Gründe für den Verkauf liegen meist in der Umorientierung...

Die Markenerweiterung (engl. Brand Extension) ist eine Form von Markentransfer. Dabei wird eine bestehende Marke auf neue Produkte in anderen...

Im Markengesetz vom 25.10.1994 (zuletzt geändert durch Gesetz vom 17.12.2006) sind die Voraussetzungen für die Entstehung einer Marke als Kennzeichnung...

Als Markentransfer wird die Übertragung einer bestehenden Marke auf neue Produkte bezeichnet. Zu unterscheiden sind zwei Typen von Markentransfer: Markenerweiterung...