Markentypologien werden wie folgt aufgeteilt: Horizontal Einzelmarke Mehrmarken Markenfamilien Dachmarke Markentransfer Vertikal Premium-Marke Führende Marke Herstellermarke Zweit-/Drittmarke Handelsmarke Gattungsmarke International...

Markenwert (Brand Equity) – Es gibt verschiedene Definitionsvorschläge, die ein Maß beschreiben wollen, mit dem der Wert einer Marke ermittelt...

Marketing-Audit – Eine systematische, kritische und möglichst vollständige Analyse des gesamten Marketing. Das Marketing-Audit bezieht die regelmäßige Revision von Marketingzielen...

Marketing-Controlling – Das Controlling ist ein untersterstützendes System für die Führung eines Unternehmens, das Planung, Steuerung, Kontrolle und Informationsversorgung koordiniert....

Marketing-Controlling-System – Für die Einführung und Aufrechterhaltung eines effektiven Marketing-Controlling sind folgende Grundlagen nötig: 1. Organisatorische Richtlinien für die Marketingplanung...