Markentransfer ist ein Oberbegriff für Strategien, bei denen eine bestehende Marke auf ein neues Angebot übertragen oder mit einem Partner kombiniert wird. Ziel ist häufig, Bekanntheit und Assoziationen der Marke für das neue Angebot nutzbar zu machen.
Eine Markenerweiterung führt die Marke in eine neue Produktkategorie; eine Line Extension ergänzt Varianten innerhalb einer bestehenden Linie. Markenkooperationen sind eine weitere Form, bei der mehrere Marken gemeinsam auftreten.
Der Transfer kann nur funktionieren, wenn die Marke zum Angebot passt und Qualitätsversprechen eingehalten werden. Ein negativer Eindruck beim neuen Produkt kann auf die Stammangebote zurückwirken.
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.