Markentypologien sind unterschiedliche Ordnungssysteme, mit denen Marken nach einem bestimmten Merkmal gruppiert werden. Eine Marke kann beispielsweise Einzelmarke, Familien- oder Dachmarke sein; nach Trägerschaft können Hersteller-, Handels-, Lizenz- oder Kollektivmarken unterschieden werden.
Weitere Einteilungen betreffen Preispositionierung, geografische Reichweite oder Produktkategorie. Diese Dimensionen stehen nebeneinander und bilden keine einzige, widerspruchsfreie Rangfolge: Eine Marke kann zugleich Herstellermarke, internationale Marke und Premiumangebot sein.
Eine Typologie hilft bei Strategie und Analyse, sollte aber für den jeweiligen Zweck definiert werden. Begriffe können sich zwischen Lehrbüchern, Branchen und Ländern unterscheiden.
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.