Die Vergütung einer Werbeagentur richtet sich nach Leistungsumfang und Vereinbarung. Verbreitete Modelle sind Stunden- oder Tagessätze, Pauschalen für Projekte, laufende Retainer und – ergänzend – erfolgsbezogene Vergütungsbestandteile.
Bei Mediabuchungen sollten Agenturhonorar, technische oder externe Kosten, mögliche Vermittlungsvergütungen und Rabatte transparent geregelt werden. Eine historische pauschale Provision auf das gesamte Mediaschaltvolumen ist kein verlässlicher heutiger Standard.
Ein Angebot sollte Leistungen, Korrekturschleifen, Nutzungsrechte, Fremdkosten, Abrechnung und Kündigungsbedingungen ausweisen. Ein erfolgsabhängiges Honorar braucht nachvollziehbare Kennzahlen und Regeln dazu, welche Faktoren die Agentur tatsächlich beeinflussen kann.
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.