Ausstrahlungseffekt (Spillover) ist ein allgemeiner Ausdruck für Folgen, die über den direkten Zweck einer Handlung hinausgehen. Solche Wirkungen können positiv oder negativ sein und andere Personen, Unternehmen oder Märkte betreffen.
In der Volkswirtschaft kann ein Spillover eine externe Wirkung sein, die nicht vollständig im Marktpreis berücksichtigt wird. Im Marketing wird der Begriff für unterschiedliche Phänomene verwendet: Ein positives Markenbild kann auf ein weiteres Produkt ausstrahlen (Halo-Effekt); eine neue Produkteinführung kann den Absatz eines bestehenden eigenen Produkts kannibalisieren.
Die Begriffe sind nicht austauschbar. Eine Analyse sollte benennen, welche Wirkung gemeint ist, auf wen sie eintritt und ob es sich um eine messbare Folge oder zunächst nur um eine vermutete Erklärung handelt.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 11. Oktober 2026. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.