Eine Eigenmarke ist eine Marke, über die ein Unternehmen selbst verfügt oder die es für sein Sortiment entwickeln lässt. Im Einzelhandel spricht man häufig von Handelsmarken, wenn der Händler Marke und Produktpositionierung kontrolliert; hergestellt werden die Waren oft von externen Produzenten. Herstellermarken gehören dagegen typischerweise dem produzierenden Unternehmen.
Positionierung und Qualität
Eigenmarken können preislich unter, auf oder über Markenprodukten positioniert sein. Niedriger Preis bedeutet nicht automatisch niedrigere Qualität; ebenso garantiert eine bekannte Marke keine bestimmte Produkteigenschaft. Rezeptur, Spezifikation, Qualitätskontrolle und Kennzeichnung sind für das konkrete Produkt entscheidend.
Für Unternehmen kann eine Eigenmarke Differenzierung und Kundenbindung ermöglichen. Dafür tragen sie Verantwortung für Produktanforderungen, Lieferkette, Kennzeichnung und Markenführung.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Preisrelation nicht als allgemeine Eigenschaft von Handelsmarken behauptet.