Die fraktale Marke ist ein in der deutschsprachigen Managementliteratur verwendetes Konzept aus den 1990er-Jahren. Es beschreibt die Idee, einen erkennbaren Markenkern mit variablen Ausdrucksformen für unterschiedliche Lebenswelten oder Zielgruppen zu verbinden.
Der Begriff ist nicht einheitlich standardisiert und sollte nicht als empirisch gesichertes Markenmodell dargestellt werden. In heutiger Markenführung werden ähnliche Fragen häufig mit Markenidentität, Positionierung und konsistenter Anpassung an Zielgruppen behandelt.
Eine Marke kann ihre Kommunikation variieren, ohne dass Wiedererkennbarkeit verloren geht. Ob diese Balance gelingt, muss anhand konkreter Gestaltung und Zielgruppenreaktionen geprüft werden.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.