Fundraising umfasst die systematische Gewinnung von Geld- und Sachspenden sowie weiterer Unterstützung wie ehrenamtlicher Arbeit. Es wird von gemeinnützigen Organisationen, Vereinen, Stiftungen und anderen Initiativen eingesetzt.
Erfolgreiche Mittelwerbung erklärt Zweck, Bedarf und geplante Verwendung nachvollziehbar. Spenden sind keine gewöhnlichen Käufe; bei Gegenleistungen oder Sponsoring kann die steuerliche und rechtliche Einordnung anders ausfallen.
Organisationen sollten Mittelverwendung transparent berichten, Spenderdaten schützen und Versprechen realistisch formulieren. Eine langfristige Beziehung beruht auf Vertrauen und freiwilliger Unterstützung, nicht auf Druck oder unbelegten Wirkungsbehauptungen.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.