Generic Placement wird in der Marketingliteratur für die Darstellung einer Produktart oder Kategorie verwendet, ohne eine bestimmte Herstellermarke hervorzuheben. Im Unterschied zum klassischen Product Placement steht also eher die Warengruppe als eine einzelne Marke im Fokus.
Die Abgrenzung ist nicht in allen Quellen einheitlich. Deshalb sollte der Begriff im konkreten Text oder Forschungszusammenhang definiert werden. Generic Placement ist außerdem nicht automatisch unentgeltliche Werbung oder neutrale Information: Kontext, Finanzierung und erkennbare werbliche Absicht sind gesondert zu beurteilen.
Für die Analyse lässt sich fragen, ob ein Produkt sichtbar eingesetzt wird, welche Marke erkennbar ist und ob die Darstellung eine bestimmte Kategorie oder einen Anbieter fördern soll. Rechtliche Kennzeichnungsanforderungen hängen vom Medium und Einzelfall ab.
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.