Image Placement wird im Marketing für Maßnahmen verwendet, bei denen eine Marke oder ein Produkt in einem ausgewählten Umfeld erscheint, um mit dessen Eigenschaften oder Atmosphäre verbunden zu werden. Der Begriff ist nicht einheitlich standardisiert und überschneidet sich je nach Quelle mit Product Placement oder Umfeldplanung.
Entscheidend ist, ob eine konkrete Marke sichtbar in ein Medium oder eine Handlung integriert wird, ob dafür eine Gegenleistung vereinbart ist und welches Image übertragen werden soll. Eine bloße thematische Nachbarschaft zu redaktionellen Inhalten ist nicht automatisch Product Placement.
Werbliche Einbindungen müssen transparent und nach den für das jeweilige Medium geltenden Regeln gekennzeichnet werden. Die Bezeichnung „Image Placement“ ändert nichts an solchen Anforderungen.
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.