Imagery-Forschung untersucht, welche inneren Bilder, Szenen oder Vorstellungen Menschen mit einem Produkt, einer Marke oder einer Botschaft verbinden. Solche Vorstellungen können durch direkte Wahrnehmung, Erinnerung, Sprache oder Bildmaterial ausgelöst werden.
Forschung kann beispielsweise erfragen, welche Situationen eine Marke hervorruft, wie lebhaft Menschen eine Nutzung gedanklich vorstellen oder welche Assoziationen spontan auftreten. Je nach Fragestellung kommen Interviews, Aufgaben zur Bildbeschreibung, standardisierte Skalen oder experimentelle Verfahren zum Einsatz.
Mentale Bilder sind nicht unmittelbar sichtbar und lassen sich nur über geeignete Messmethoden erschließen. Ergebnisse hängen von Formulierung, Kontext und Stichprobe ab; sie sollten daher nicht ohne Weiteres als tatsächliches Kaufverhalten interpretiert werden.
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.