Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) erfasst und prüft nach festgelegten Verfahren Daten von Medienangeboten. Sie veröffentlicht vergleichbare Kennzahlen, die Werbetreibenden und Agenturen bei der Mediaplanung helfen.
Zu den Bereichen gehören unter anderem Print und ePublishing, digitale Angebote, Paid Content, Newsletter, Funk und Kino. Welche Kennzahl geprüft wird und wie sie definiert ist, hängt vom jeweiligen Verfahren ab. Eine IVW-Angabe ist daher stets zusammen mit Medium, Messgröße und Zeitraum zu lesen.
Das IVW-Zeichen oder eine geprüfte Kennzahl belegt die ordnungsgemäße Ermittlung nach dem jeweiligen Verfahren, nicht automatisch die Qualität eines redaktionellen Angebots oder die Wirkung einer Werbekampagne.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.