Markenwert kann den wirtschaftlichen Beitrag einer Marke, den finanziellen Wert eines Markenrechts oder den Wert aus Sicht von Kundinnen und Kunden bezeichnen. Diese Perspektiven sind nicht identisch. Markenbekanntheit und positive Assoziationen können Nachfrage unterstützen, sind aber nicht unmittelbar ein Geldwert.
Bewertungsmethoden und Bilanzierung
Finanzielle Verfahren schätzen etwa markenbezogene Lizenzersparnisse, Preisprämien oder künftige Erträge. Ergebnisse hängen stark von Marktdefinition, Nutzungsdauer, Risiken und Annahmen ab. Ein Markenwert aus einer Bewertungsstudie ist nicht automatisch als Vermögenswert in der Bilanz ansetzbar.
Nach HGB gelten für selbst geschaffene Marken besondere Aktivierungsverbote. Unternehmen sollten Bewertungszweck und Methode klar angeben.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Kundenperspektive, finanzielle Bewertung und Bilanzierung getrennt.