Market Mavens sind nach dem Konzept der Konsumentenforschung Personen, die über viele Produktkategorien und Einkaufsmöglichkeiten gut informiert sind und dieses Wissen gern weitergeben. Sie können etwa auf Angebote, Händler oder neue Produkte aufmerksam machen.
Das unterscheidet sie von Meinungsführern, deren Einfluss oft auf einer bestimmten Kategorie oder Expertise beruht, und von Innovatoren, die Neuheiten früh kaufen. Eine Person kann Merkmale mehrerer Gruppen aufweisen, die Konzepte sind aber nicht identisch.
Unternehmen sollten Market-Maven-Rollen nicht allein aus hoher Aktivität in sozialen Medien ableiten. Wissen, Glaubwürdigkeit, tatsächlicher Austausch und die Relevanz für eine Zielgruppe müssen untersucht werden.
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.