Marketingplanung legt fest, welche Markt- und Kundenziele ein Unternehmen in einem Zeitraum verfolgt und wie es diese erreichen will. Sie verbindet Analyse, Zielsetzung, Maßnahmen, Budget und Kontrolle.
Planungsbausteine
Ein Marketingplan beschreibt Zielgruppen, Angebot, Positionierung, Preis, Vertrieb und Kommunikation. Ziele können Bekanntheit, Kundenzufriedenheit, Absatz oder Deckungsbeitrag betreffen. Sie sollten messbar, realistisch und mit verfügbaren Ressourcen vereinbar sein.
Planungen beruhen auf Annahmen über Nachfrage und Wettbewerb. Szenarien helfen, Unsicherheit zu berücksichtigen. Maßnahmen werden regelmäßig überprüft und angepasst, wenn Daten oder Marktbedingungen sich ändern.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Marketingplan als abgestimmter Steuerungsprozess erneuert.