Marktbeobachtung verfolgt Entwicklungen in einem Markt über die Zeit. Unternehmen können Verkaufsdaten, Preise, Produktneuheiten, Kundenfeedback, Wettbewerbsaktivitäten und externe Rahmenbedingungen beobachten.
Für Befragungen kommen unterschiedliche Längsschnittdesigns infrage: Bei einem Panel werden wiederholt dieselben Personen oder Unternehmen befragt; bei wiederholten Querschnittserhebungen wird die Stichprobe in jeder Welle neu gezogen, aber möglichst vergleichbar zusammengesetzt. Trackingstudien sind ein Sammelbegriff für regelmäßig wiederholte Messungen.
Ergebnisse sind nur dann vergleichbar, wenn Definitionen, Erhebungsmethoden und Zielgruppen ausreichend konstant bleiben. Bei personenbezogenen Daten müssen Zweck und Datenschutzanforderungen berücksichtigt werden.
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.