Markterschließung bedeutet, ein bestehendes Produkt oder eine bestehende Dienstleistung neuen Märkten zugänglich zu machen. Das kann eine neue Region, ein anderes Land, ein neues Kundensegment oder ein zusätzlicher Anwendungsbereich sein.
Vor der Expansion sollten Nachfrage, Wettbewerb, Vertrieb, Produktanforderungen, Sprache, Logistik und Regulierung geprüft werden. Bestehende Angebote müssen möglicherweise angepasst werden; das kann die Kosten und Risiken erhöhen.
In der Produkt-Markt-Matrix ist Markterschließung von Produktentwicklung für bestehende Märkte und Diversifikation mit neuen Angeboten in neuen Märkten zu unterscheiden.
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.