Eine Marktnische ist ein eng abgegrenzter Teil eines Marktes, dessen Bedürfnisse durch bestehende Angebote nicht oder nur teilweise erfüllt werden. Ein Unternehmen kann dort ein spezialisiertes Angebot entwickeln, wenn es die Zielgruppe tatsächlich erreicht und wirtschaftlich bedienen kann.
Marktlücke oder kleine Zielgruppe?
Eine Marktlücke bezeichnet häufig einen bislang unerfüllten Bedarf. Eine Nische kann aber auch bereits Anbieter haben: Entscheidend ist die besondere Zielgruppe oder Nutzungssituation, nicht völlige Konkurrenzfreiheit. Eine latente Nachfrage muss zunächst durch Forschung, Tests oder beobachtbares Verhalten belegt werden.
Vor einem Markteintritt sollten Größe und Erreichbarkeit der Zielgruppe, Zahlungsbereitschaft, Wettbewerb, Kosten und mögliche Nachahmer geprüft werden. Ein kleiner Markt kann attraktiv sein, wenn Kunden gezielt erreichbar sind und die Erlöse die Aufwendungen decken. Umgekehrt garantiert ein vermeintlich einzigartiges Produkt keinen Absatz.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Begriffe von Geschäftschance und garantierter Nachfrage abgegrenzt.