Marktveranstaltungen bringen Marktteilnehmer zeitlich und organisatorisch zusammen. Dazu gehören Messen, Ausstellungen, Auktionen, Märkte und branchenspezifische Kongresse; digitale Plattformen und hybride Formate können ähnliche Aufgaben erfüllen.
Solche Veranstaltungen ermöglichen Produktpräsentation, Informationsgewinnung, Kontaktpflege und Geschäftsanbahnung. Formate unterscheiden sich in Zugang, Ausstellerstruktur, Transaktionsform und Verbindlichkeit von Angeboten.
Unternehmen sollten Zielgruppe, Kosten, erwartete Kontakte und Nachbereitung berücksichtigen. Eine hohe Besucherzahl allein belegt nicht, dass relevante Kunden erreicht oder Geschäftsziele erfüllt wurden.
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.