Non-Business-Marketing bezeichnet Marketing von Organisationen, deren primärer Zweck nicht in der Gewinnerzielung durch den Verkauf von Produkten besteht. Dazu können öffentliche Einrichtungen, Verbände, Parteien und gemeinnützige Organisationen gehören.
Auch diese Organisationen müssen Zielgruppen verstehen, Angebote gestalten und Ressourcen einsetzen. Ziele können etwa Information, Beteiligung, Spenden, Mitgliedschaft oder die Nutzung öffentlicher Leistungen sein. Non-Profit-Marketing ist ein Teilbereich, der sich speziell auf Organisationen ohne Gewinnerzielungsabsicht bezieht.
Die Einordnung hängt von Zweck, Finanzierung und Rechtsform ab. „Non-Business“ bedeutet nicht, dass eine Organisation keine Einnahmen erzielt oder wirtschaftlich handeln muss.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.