Non-Profit-Marketing umfasst die Analyse, Planung und Kommunikation von Organisationen, die ihre Tätigkeit nicht primär auf Gewinnausschüttung ausrichten. Dazu zählen je nach Kontext Vereine, Stiftungen und andere gemeinnützige Organisationen.
Mögliche Ziele sind Spenden, Mitgliedschaft, freiwilliges Engagement, öffentliche Information oder die Nutzung einer sozialen Leistung. Die Zielgruppen und Angebote unterscheiden sich daher häufig von denen kommerzieller Unternehmen. Einnahmen und Überschüsse sind dennoch möglich und können zur Finanzierung des Organisationszwecks dienen.
Marketingmaßnahmen sollten zum Satzungszweck und zu den Erwartungen der Unterstützer passen. Transparente Mittelverwendung und nachvollziehbare Aussagen helfen, Vertrauen zu erhalten. Gemeinnützigkeit ist eine rechtliche Steuerbegünstigung und folgt eigenen gesetzlichen Voraussetzungen.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.