Ein Polaritätenprofil (semantisches Differential) erfasst Bewertungen über Skalen zwischen gegensätzlichen Eigenschaftswörtern, zum Beispiel „modern – traditionell“ oder „einfach – kompliziert“. Befragte markieren, wo sie ein Produkt, eine Marke oder eine andere Sache auf der Skala wahrnehmen.
Es gibt keine für alle Untersuchungen verbindliche Zahl von Eigenschaftspaaren. Die Wortpaare müssen verständlich, für den Gegenstand relevant und möglichst eindeutig sein. Unterschiedliche Gruppen können dieselben Begriffe verschieden verstehen.
Die Ergebnisse zeigen berichtete Wahrnehmungen in der untersuchten Stichprobe. Sie sind nicht mit multidimensionaler Skalierung gleichzusetzen und beweisen keine objektiven Produkteigenschaften. Skalenaufbau und Auswertung sollten dokumentiert werden.
Quellen und Prüfstand
Inhaltlich überarbeitet am 2026-10-13. Definition, Abgrenzung und Rechenbeispiel geprüft.